他曾滴酒不沾,今成茅台万亿市值功臣,48年喝两吨价值500万

2018-09-03来源:admin围观:71次

原标题:他曾滴酒不沾,今成茅台万亿市值功臣,48年喝两吨价值500万

年近八旬的季克良,终于卸下了在茅台的最后一层重担。

8月31日,媒体援引贵州省国资委下发的文件称,季克良不再担任茅台集团名誉董事长、技术总顾问,贵州省酒业高级技术顾问职务。季克良随后公开回应此次免职:“是考虑到我年事已高等原因,是照顾我。如今,我已经快80岁了。”

在过去的数十年,有关茅台的话题一直是外界热议的焦点。不论是茅台一飞冲天的酒价和股价,万亿市值的悬念,限购、限售、限价的政策,还是有关国酒商标的争议,抑或是茅台招聘时开出的“工作5小时,年收入13万”的条件,都给茅台赋予了多重形象。

不过,在谈及季克良时,不论是茅台内部还是行业,都给予了“酒业专家”、“国酒大师”乃至“酒神”的高度赞誉。

从1964年到茅台任职,到如今卸任贵州茅台集团名誉董事长,54年的时间,季克良对于如今茅台业绩居功至伟,他的传奇经历某种程度上也是中国茅台发展的缩影。

他曾滴酒不沾,今成茅台万亿市值功臣,48年喝两吨价值500万

赴茅台“救火”,自称忠孝难两全

如果不是一次质量事件,江苏南通的季克良与远在贵州的茅台,两者的缘分可能不会开始。

1963年末,《大公报》公布了全国第二届评酒会的评选结果:茅台酒的名酒排名从上一年的第一名掉到了第五名。这引起了政府有关部门的极大关注,上层指示要求选拔、培养相关专业的毕业生到茅台酒厂,以便更好地研究茅台的生产工艺,保证质量。

这一决策改变了季克良的命运。第二年,25岁的季克良被轻工业部选拔、分配到茅台酒厂工作。事后季克良回忆,“前两个方案都不是到茅台来工作,最后还是落到了茅台。”

彼时的茅台酒,已经在国际上享有了极大的知名度。

不过,这与最近备受媒体关注的“茅台员工每天工作5小时,年薪13万”的福利截然不同。在到达茅台镇后,季克良的宿舍被安排在赤水河边一间低矮的工房里,入住当天就被小偷盗走了饭票。

季克良一头扎进生产车间,醉心研究,整日和工人在一起,每天长达十来个小时的劳动,工作强度至少是现在工人的两倍。1965年,季克良写出自己的研究论文《我们是如何勾酒的》,极大地提高了茅台酒的生产质量。

为了“茅台年产量过万吨”的目标,季克良一直兢兢业业。也因为业绩突出,季克良从副科长、副厂长一直到了厂长。在这20年时间里,他写了很多次调回江苏的申请,但都没有通过。

“忠孝不能两全,”季克良感慨:“我养母和养父都是死了之后我才赶回家的。亲生母亲昏迷了,我赶回家,陪了她一个礼拜。至于我的亲生父亲逝世恰好在茅台酒厂投料的关键时候,所以没能回去。后来家乡要规划,要迁坟啊什么,这些我都没有回去。”

1939年4月,季克良出生于江苏南通一户姓顾的人家。由于家庭十分贫困,在他三岁时,父母决定将其送给膝下无子的季姓人家,就此改名季克良。养父母虽目不识丁,但是却重视对季克良的读书教育。即便年近六十,养父也要送季克良至离家四十多里的学校读书。

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48年喝两吨茅台酒

2003年,茅台年产量突破万吨。季克良感慨:“用40年的时间完成了___、周总理的万吨遗愿。回忆起在这既漫长(对个人)又弹指一挥间的时光,就像保尔·柯察金讲的,我没有虚度年华,我将我的青春与热血挥洒在了这片我热爱的土地上。”

达成这一目标,给季克良下达的一个首要任务是“品酒”。

“我要弄清楚茅台酒的奥妙在哪里,秘密在哪里。”到达茅台后,曾经滴酒不沾的季克良开始学品酒。但是,这个品靠的是鼻子。“我用鼻子品酒是因为自身酒量小。”同时,为了要保持敏锐的嗅觉,季克良又不能过量饮酒,更不能吃辛辣食物。

有媒体称,“他的鼻子是世界上最贵的鼻子。”国内酒厂纷纷以请到季克良品酒为荣。他也因此获得“一代酒神”、“中国酒王”的称谓。

季克良也喝茅台酒。1964年,第一次踏入贵州茅台镇的土地,季克良就花了三角六分钱,买了一杯散装茅台酒来喝。这是他第一次喝茅台。到了2012年,季克良回忆说:“从1964年大学毕业,分到茅台一直工作到现在,已经有48年时间,喝下去的酒估计两吨吧!”

根据___息显示,500毫升的飞天茅台酒指导价格为1199元,500毫升约为460克。2吨茅台则相当于4348瓶飞天茅台酒,价值521万。坊间称茅台为液体黄金,如此看来,此话不假。

“民酒”的初衷和飞涨的价格

称茅台为液体黄金的原因恐怕不止是因为它的价格,还有它的股价。2018年以来,茅台市值屡次冲刷万亿市值,多次露面万亿市值俱乐部。一度高达790元/股的股价,让网民感叹“人生有一种后悔,叫做没有买茅台股票。”

2001年8月27日,贵州茅台挂牌上交所。发行价31.39元。首日并未出现太多惊喜,开盘价34.51元,收于35.55元。但是在随后的17年间,茅台股价涨了近25倍。

如今的成绩,离不开季克良曾经的努力。1997年,季克良向当时的贵州省委省政府提出茅台酒厂要上市的愿望,并脱口而出:“如果让贵州人民或股民投票选择的话,也会选茅台酒厂上市!”

然而在1997年,白酒市场发生了新的变化。新的品牌上桌角逐,风头甚劲。到了1998年,来势凶猛的金融危机和毒酒案,更是让中国酒业遭到前所未有的冲击,茅台的销量锐减,“门可罗雀”。季克良顶着压力,开始了茅台的营销改革,确定了“要坚持以市场为中心”。季克良在后来的访谈曾说,那是茅台第一次开始营销,在此之前,“不需要广告”。

1998年,五粮液在深交所上市。茅台上市之路还未见曙光。彼时,季克良和新的领导班子在进行着茅台的营销建设。一边大力充实销售队伍,一边在全国10个大城市开展促销活动。季克良带领领导出现在商场、专柜,宣传茅台。彼时,季克良已经60岁高龄。

殊不知,在此之前,季克良已经退居一线。正是因为1998年的这次危机,季克良临危受命,被任命为公司____,集____、董事长、总工程师于一身。

终于,到了2001年,茅台成功上市。关于上市,季克良曾表示:“如果要圈钱的话,我可以向银行贷款或者发行债券。但做大、做好是我的目的,不是为了个人。所以有人监管对我们肯定有好处的,也希望通过这个来加强我们的管理。”

上市之后,股价的飞涨,也开启了茅台的价格飞涨之路。曾经一路领先的五粮液因为营销策略的改变,开始出现落后。而一直追崇中高端的茅台开始逆袭。2005年,茅台净利润11.69亿元,超过了五粮液。消费升级影响着各行各业的产品脉络,茅台的价格也应时飞涨。

茅台一直在控制价格。2007年,茅台在营销工作会议上宣布,在全国各地市场,将按照淡旺两个季节分别采取市场销售限价——从4月至9月,单瓶不得超过458元。

尽管如此,茅台酒的价格还是在上涨,到了2017年,1300元已经是茅台零售价底线。

与茅台的价格有点关联的另一个热门话题,是茅台员工的收入。2018年6月,一则“每天工作 5 小时,年收入13万”的老员工爆料让贵州茅台集团招聘走红网络。招聘页面点击率当天突破499万。其中,生产调度监督员的报录比例甚至达到604比1。此次招聘的报名人员里不乏众多国内名牌大学生和海归人士。

不过,季克良多次公开表示:“我从来没有把茅台定义为奢侈品,我一直的主张都是要让老百姓喝得起茅台酒。”他坚持要茅台做“民酒”。

他曾滴酒不沾,今成茅台万亿市值功臣,48年喝两吨价值500万